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奢侈品牌争夺韩国时尚潮流

韩国家庭主妇Kwak曾经是Louis Vuitton忠实客户,购买LV包。取是,她最近购买亚历山大·王(Alexander Wang)制造价值1,000美元白色金属镶钻手袋。“我已经有五路易威登包。当您乘坐地铁时,您会车厢中Louis Vuitton包。她说:“当你背LV包时,人们说“哇”。 “是我朋友问我哪里买新手袋,因这种设计常见。且它比传统奢侈品牌豪华包更实惠。”
 
郭女士孤单。韩国奢侈品市场规模达83亿欧元,是仅次中国日本亚洲第三大市场,年轻消费者转向价格更高“当代品牌”(古驰(Gucci),路易威登,菲拉格慕巴宝莉,国内消费陷长期低迷。
 
贝恩公司(Bain&Company)合伙人宋智慧说:“这里奢侈品市场正经历重转变。” “一著名奢侈品牌正努力潮流,用更易接近当代品牌取代对它们需求,香奈儿(Chanel)爱马仕(Hermès)超高端品牌仍然享有强劲销售。”
 
路易威登曾经是韩国最受欢迎奢侈品牌,其手袋因其外观“三秒袋”绰号。
 
是近年来,随越来越老练购物者寻找具有独特设计帮助他们脱颖新品牌市场,市场变更具挑战性。
 
精通时尚年轻韩国人对价格更加敏感,因线购物商店销售渠道允许他们寻求便宜货,是全额付款。
 
“我们经常年轻奢侈品买家,他们已成市场增长动力,他们正寻找纪梵希席琳(Celine)时尚品牌是香奈儿(Chanel)路易威登(Louis Vuitton)经典设计,”乐天百货公司首席采购员Bang Jae-won说。 “他们喜欢混合搭配衣服,例穿H&M衣服爱马仕包。他们中大多数人更喜欢通过线购物网点进行价值消费。”
 
大多数奢侈品制造商来说,韩国仍然是一增长中市场,过去几年两位数增长相比,一曾经统治市场传统高档品牌现正遭受销售增长放缓盈利能力困扰。直2012年。
 
新世界百货(Shinsegae Department Store)奢侈品销售增长2011年32%去年4%,乐天奢侈品销售增长同期21.3%7.8%。诸Bally品牌已经撤国,菲拉格慕(Ferragamo)最近关闭新装修Galleria百货商店店铺。

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